Se busca definición de marca
A raíz de un post de Dani Ponte en clicmetrics, ayer Jaime Valverde y Borja Muñoz en Marketingtakeaway, probablemente muy afectados por ciertos vapores navideños 
, nos lanzaron a Dani Seuba, Tristán Elósegui y a mi, la siguiente pregunta: ¿Qué es una marca para ti?
Pues bien, aquí tenéis mi pequeña aportación, mi definición y su explicación:
Una marca es una promesa de valor.
Toda marca refiere a la esperanza de un valor que excede el valor intrínseco del bien que se intercambia. Refiere a la alquimia que opera sobre ese bien, afectando su valor de una u otra manera según la consistencia de la promesa. Deseamos y compramos determinados productos por sobre otros de su misma categoría, bajo la promesa del valor que nos aporta la marca. Como toda promesa tiene cierta implicación racional pero, sobre todo, un fuerte arraigo emocional.
Para que la promesa sea creíble ha de tener un anclaje en la realidad: La promesa de la marca se sustenta por una serie de activos tangibles e intagibles propiedad de una empresa y por un sistema de creencias y vínculos individuales y colectivos de los individuos que se relacionan con ella.
Esta es mi definición, aquí os dejo la lista de enlaces a las respuestas de:
Ahora toca pasar la pelota a tres amigos que creo que pueden aportar mucho a esta conversación: @xbermudez, @mjalonso y @titonet, no sin antes pedirles un favor a los tres: que alguno le envíe el meme a @esthernet que he tenido que dejarla fuera para abrir más el juego.
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[...] Mauricio Santambrosio [...]
Gracias Mau!
Recogido el testigo y aportado mi grano de arena en http://tr.im/HYkq
Gracias por compartir tu visión.
Compruebo que no estamos solos.
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[...] Mau Santambrosio: “Una marca es una promesa de valor. Toda marca refiere a la esperanza de un valor que excede el valor intrínseco del bien que se intercambia. Refiere a la alquimia que opera sobre ese bien, afectando su valor de una u otra manera según la consistencia de la promesa. Deseamos y compramos determinados productos por sobre otros de su misma categoría, bajo la promesa del valor que nos aporta la marca. Como toda promesa tiene cierta implicación racional pero, sobre todo, un fuerte arraigo emocional. Para que la promesa sea creíble ha de tener un anclaje en la realidad: La promesa de la marca se sustenta por una serie de activos tangibles e intagibles propiedad de una empresa y por un sistema de creencias y vínculos individuales y colectivos de los individuos que se relacionan con ella”. [...]
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Para mi una marca es la identidad propia que permite definir tanto a un producto como a una empresa y hasta cierto punto diferenciarla de la demás.
Es también un lazo que permite unir al producto y/o empresa con consumidores que tienen cierta afinidad por la misma, lo que la convierte en una fuerte herramienta para lograr posicionarnos en el top of mind de los consumidores.